Lo que parecía ser una campaña más de denim terminó por abrir una grieta en el debate sobre belleza, raza y poder. Esta semana, Sydney Sweeney —estrella de Euphoria y rostro habitual de portadas y alfombras— se convirtió también en el rostro más criticado de American Eagle. Todo por un juego de palabras.
Vestida con un conjunto completo de mezclilla, Sweeney lanza en uno de los videos promocionales: “Los genes se heredan de padres a hijos… pueden determinar el color de ojos, el carácter o el cabello. Mis jeans son azules”. La cámara recorre su atuendo y sus ojos, mientras el guion mezcla “genes” y “jeans” como si fuera el hallazgo creativo del año.
Pero lo que para el equipo de marketing fue una genialidad estética, para muchos espectadores fue un guiño involuntario —pero evidente— al imaginario eugenésico. “Buena genética” y “buena mezclilla” se funden en el cuerpo de una mujer blanca, delgada, rubia y de ojos azules. Un ideal de belleza que, más que aspiracional, resulta excluyente y dolorosamente familiar. 
Las críticas no tardaron. “¿Qué tan atrás quieren ir? ¿Ya no quieres votar?”, escribió una usuaria. Otras señalaron el uso del cuerpo de Sweeney como objeto, apelando a una estética masculina retro. Pero lo más grave fue el subtexto: al elogiar los “buenos genes” encarnados en un arquetipo blanco y normativo, la campaña rozó peligrosamente el terreno del racismo científico.
La eugenesia no es solo historia antigua: fue política de Estado, violencia sistemática, y aún deja cicatrices. Y mientras la mezclilla azul se intenta vender como inocente, el mensaje implícito se ha cuestionado: los “jeans” no pesan, ¿lo que pesa son los genes que decidimos glorificar?, ¿Vos qué opinas?